Apenas uma caloria

Uma nova campanha publicitária da Pepsi anda gerando revolta e comentários. A série, criada pela BBDO-Düsseldorf para a bebida PepsiMax (que, dizem, tem uma única caloria) mostra uma solitária e deprimida caloria azul em várias tentativas de suicídio – enforcamento, cortando os pulsos, bala na cabeça, etc. Obviamente, bastante gente achou absurda a idéia, e a empresa já comunicou que não tem intenção de continuar veiculando as ilustrações, apesar de afirmar não ter recebido nenhuma reclamação sobre a campanha.
Eu particularmente acho bem interessante usar humor negro em publicidade, e acho que a intenção aqui foi fazer algo bem pop – a primeira coisa que lembrei foi dos coelhinhos do brilhante Bunny Suicides, mas também é inegável a referência aos velhos desenhos animados onde personagens explodem, são fatiados, amassados por pedras gigantes mas continuam vivos. Curti também a arte, numa linha retrô-artística que remete a alguns ilustradores japoneses. Mas enfim, cada um lê da maneira que quiser.

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